برند Brand

برند (Brand)، لوگو (Logo)، مارک (Mark) ، حتما همه شما این اسامی و اصطلاحات را شنیده اید و بعضی از آنها در گوشه ذهنتان در ضمیر ناخود آگاه شما قرار گرفته است. Coca-Cola ، Microsaft ، NOKIA ، Samsung  و ... خواسته یا نا خواسته در رقابت هستند تا ذهن شما را تسخیر کنند. به این مثال توجه کنید: اگر شما حق انتخاب بین 5 محصول (LCD-TV (SONY, SAMSUNG, LG, UTEX, X.VISION  کاملا مشابه بدون تفاوت در ظاهر و امکانات و قیمـت، داشته باشید، حتما یک یا چند برند توجه شما را جلب میکنند بدون اینکه حتی دلیل این انتخاب را منطقا بدانید. البته شاید توجیهاتی برای انتخاب خود داشته باشید و یا پیش زمینه ها ی ذهنی از انتخاب های قبلی توسط خودتان و نتایج آن و یا تبلیغات دهان به دهان از دوستان و آشنایان و شیوه های دیگر موجب این انتخاب باشد. باید بدانید این شرکت های بزرگ و اصولا تمامی شرکت ها در مراحلی مبالغ بسیار هنگفت صرف تسخیر ذهن مشتریان و همچنین حفظ خود در اولویت بالاتری از انتخاب های آنها می کنند. تبلیغات دنیای بسیار پیچیده ای دارد که بصورت تخصصی در خیلی از دانشگاههای معروف دنیا تدریس می شود. متاسفانه صنایع ما یا اصولا از تبلیغ استفاده نمی کنند و یا از شیوه های بسیار قدیمی و کم تاثیر و گاهی منسوخ استفاده میکنند.

شرکت هایی که در طول سالیان در تبلیغات موفق بوده اند و این مسیر بسیار طولانی و پرپیچ و خم را با موفقیت طی کرده اند، ارزش برند های خود را بالا برده اند. در طبقه بندی زیر که در سال 2007 توسط چند مجله معتبر اقتصادی منتشر شده است توجه کنید.
مراحل و فاکتورهای انتخاب و قیمت گذاری به عوامل متنوعی بستگی دارد که در مقالات بعدی به آنها اشاره خواهد شد.